1楼：四叶草
实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、**、广告、渠道等等，而4ps就是对各种可控因素的归纳：
产品策略（product strategy），主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。
定价策略（pricing strategy），主要是指企业以按照市场规律制定**和变动**等方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本**、折扣**、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。
分销策略（placing strategy），主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。
**策略（promotioning strategy），主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同**有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。
这四种营销策略的组合，因其英语的第一个字母都为“p”，所以通常也称之为“4ps”。
4ps营销理论4个要素各有何意义
2楼：日子太难过拉
4ps的提出奠定了管理营销的基础理论框架。该理论以单个企业作为分析单位，认为影响企业营销活动效果的因素有两种：
一种是企业不能够控制的，如政治、法律、经济、人文、地理等环境因素，称之为不可控因素，这也是企业所面临的外部环境；
一种是企业可以控制的，如生产、定价、分销、**等营销因素，称之为企业可控因素。企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对产品、**、分销、**的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标，用科特勒的话说就是“如果公司生产出适当的产品，定出适当的**，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的**活动，那么该公司就会获得成功”（科特勒，2001）。所以市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。
注：p1—product（产品） p2—price （**） p3—place （渠道） p4—promotion （**）
此模型优势是显而易见的：它把企业营销活动这样一个错综复杂的经济现象，概括为三个圆圈，把企业[1] 营销过程中可以利用的成千上万的因素概括成四个大的因素，即4ps理论——产品、**、分销和**，的确非常简明、易于把握。得益于这一优势，它不胫而走，很快成为营销界和营销实践者普遍接受的一个营销组合模型。
4ps市场营销组合理论的内容包括哪些方面?
3楼：匿名用户
杰罗姆·麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中将营销中涉及的要素一般地概括为4类：产品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion），即著名的4ps。1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：
分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法，即：
产品：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
** ： 根据不同的市场定位，制定不同的**策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销 ： 企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
**：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
4楼：匿名用户
好多呢 我也说不清
市场营销中的“4ps”是指什么？
5楼：匿名用户
4ps是英文product,price,place,promotion 四个单词的首字母的组合，由于是复数所以加了s。其具体意思是产品，**，渠道，**。这是产品企业可以操控的四个方面，通过很好的组合，可以达到很好的销售效果。
市场营销的原则：
诚实守信的原则。诚实守信又是基本层的道德要求的最基础部分，它是企业经商道德的最重要的品德标准，是其它标准的基础。
义利兼顾的原则。义利兼顾是指企业获利，要同时考虑是否符合消费者的利益，是否符合社会整体和长远的利益。利是目标，义是要遵守达到这一目标的合理规则。
二者应该同时加以重视，达到兼顾的目标。
互惠互利原则。互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质，提出的交易中的基本信条。互惠互利原则要求在市场营销行为中，正确地分析、评价自身的利益，评价利益相关者的利益，对自己有利而对利益相关者不利的活动，由于不能得到对方的响应，而无法进行下去。
理性和谐的原则。理性和谐的原则是企业道德化活动达到的理想目标模式。在市场营销中，理性就是运用知识手段，科学分析市场环境，准确**未来市场发展变化状况，不好大喜功，单纯追求市场占有率，而损失利润。
营销里什么是4ps组合策略？
6楼：匿名用户
4ps(产品、**、渠道、**)营销策略自20世纪50年代末由jeromemccarthy提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。
4p指代的是product(产品)、price(**)、place(地点，即分销，或曰渠道)和promotion(**)四个英文单词。
这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品，合适的**，合适的分销策略，和合适的**策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标也可以藉以实现。
7楼：你大爷
4p理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（neil borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。
营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素），杰罗姆·麦卡锡（mccarthy）于1960年在其《基础营销》（basic marketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion），即著名的4ps。1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：
分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法，即： 产品（product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
**(price)： 根据不同的市场定位，制定不同的**策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。 分销(place)：
企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。 **(promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
[编辑]4ps营销理论的意义 4ps的提出奠定了管理营销的基础理论框架。该理论以单个企业作为分析单位，认为影响企业营销活动效果的因素有两种： 一种是企业不能够控制的，如政治、法律、经济、人文、地理等环境因素，称之为不可控因素，这也是企业所面临的外部环境； 一种是企业可以控制的，如生产、定价、分销、**等营销因素，称之为企业可控因素。
企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对产品、**、分销、**的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标，用科特勒的话说就是“如果公司生产出适当的产品，定出适当的**，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的**活动，那么该公司就会获得成功”（科特勒，2001）。所以市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合 注：p1—product（产品） p2—price (**) p3—place (渠道) p4—promotion (**)
市场营销组合4ps是指
8楼：笑脸蓝雨
品（product）、**（price）、渠道（place）、**（promotion）。
产品（product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
** (price）：根据不同的市场定位，制定不同的**策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
渠道 (place）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
**（promotion）：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
9楼：超超龄儿童
4ps：
产品（product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
** (price)： 根据不同的市场定位，制定不同的**策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销 (place)： 企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
**(promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
营销组合的4Ps是指什么,市场营销组合4Ps是指
1楼 林一 4ps即著名的4p理论，1953年，尼尔 博登在美国市场营销 学会的就职演说中创造了 市场营销组合 这一术语。 营销组合实际上包含许多的要素，后来经杰罗姆 麦卡锡合并总结为4类 产品 product price ，渠道 place ， promotion ，即著名的4ps 。 企业可以根...
4ps市场营销组合理论的内容包括哪些方面
1楼 匿名用户 杰罗姆 麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中将营销中涉及的要素一般地概括为4类 产品 product price 渠道 place promotion ，即著名的4ps。1967年，菲利普 科特勒在其畅销书《营销管理 分析 规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方...
市场营销组合的4Ps是什么,营销组合的4Ps是指什么?
1楼 我们当时的爱情 4ps指的是 产品 product price 渠道 place 宣传 promotion 产品 product 服务范围 项目，服务产品定位和服务品牌等。 price 基本 ，支付方式，佣金折扣等。 渠道 place 直接渠道和间接渠道。 promotion 广告，人员推销，...