4ps市场营销组合理论的内容包括哪些方面

2020-11-26 13:54:47 字数 5102 阅读 9095

1楼:匿名用户

杰罗姆·麦卡锡于1960年在其《基础营销》一书中将营销中涉及的要素一般地概括为4类:产品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion),即著名的4ps。1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:

分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法,即:

产品:注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

** : 根据不同的市场定位,制定不同的**策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

分销 : 企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

**:企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为(如让利,买一送一,营销现场气氛等等)促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

2楼:匿名用户

好多呢 我也说不清

市场营销组合(4ps)的内容包括哪些

3楼:职场老人

1p:product,产品

2p: price, **

**: promotion, **

4p:place,渠道

试述4ps营销组合的基本内容

4楼:田森

4ps营销理论

杰罗姆·麦卡锡(e.jerome mccarthy)于1960年在其《基础营销》(basic marketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合,即著名的“4p’s”理论:产品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion),由于这四个词的英文字头都是p,再加上策略(strategy),所以简称为“4p’s”。

中文名4ps营销理论

作者杰罗姆·麦卡锡

时间1960年

载体《基础营销》

理论简介

4ps营销理论

(the marketing theory of 4ps)

1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法,即:

产品(product):注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

** (price):根据不同的市场定位,制定不同的**策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。[1]

渠道 (place):企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

**(promotion):企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为(如让利,买一送一,营销现场气氛等等)促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

5楼:匿名用户

合法依法经营,无假冒伪劣商品,质量保证,服务顾客,态度和好,精益求精,尽责敬业。

市场营销组合策略理论4ps是什么

6楼:匿名用户

杰罗姆·麦卡锡(e.jerome mccarthy)于1960年在其《基础营销》(basic marketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合,即著名的“4p’s”理论:产品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion),由于这四个词的英文字头都是p,再加上策略(strategy),所以简称为“4p’s”。

1960年麦卡锡著作的<基础市场学>提出市场营销组合的4ps理论是什么

7楼:梅子不能吃

4p营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(product)、**(price)、渠道(place)、宣传(promotion),由于这四个词的英文字头都是p,再加上策略(strategy),所以简称为“4p’s”。

4p营销理论(the marketing theory of 4ps),4p理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(neilborden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(marketingmix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法,即:

产品(product)

注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

** (price)

根据不同的市场定位,制定不同的**策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

渠道 (place)

企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

宣传(promotion)

promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、**等一系列的营销行为。

参考文献:http://baike.

baidu.***/link?url=tlk1tjns0-z8glae9nmwgfi39ri-e_k9lubyozvtjrknmshssnlzxh-zyhxq-m1c0tqulxbovkyeu1unftli_q

8楼:匿名用户

4p理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(neil borden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(marketing mix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应,企业要对这些要素进行有效的组合,从而满足市场需求,获得最大利润。

营销组合实际上有几十个要素(博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素),杰罗姆·麦卡锡(mccarthy)于1960年在其《基础营销》(basic marketing)一书中将这些要素一般地概括为4类:产品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion),即著名的4ps。1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:

分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4ps为核心的营销组合方法,即:

产品(product):注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

** (price): 根据不同的市场定位,制定不同的**策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

分销 (place): 企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

**(promotion):企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为(如让利,买一送一,营销现场气氛等等)促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

[编辑]4ps营销理论的意义

4ps的提出奠定了管理营销的基础理论框架。该理论以单个企业作为分析单位,认为影响企业营销活动效果的因素有两种:

一种是企业不能够控制的,如政治、法律、经济、人文、地理等环境因素,称之为不可控因素,这也是企业所面临的外部环境;

一种是企业可以控制的,如生产、定价、分销、**等营销因素,称之为企业可控因素。企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程,即通过对产品、**、分销、**的计划和实施,对外部不可控因素做出积极动态的反应,从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标,用科特勒的话说就是“如果公司生产出适当的产品,定出适当的**,利用适当的分销渠道,并辅之以适当的**活动,那么该公司就会获得成功”(科特勒,2001)。所以市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合

注:p1—product(产品) p2—price (**) p3—place (渠道) p4—promotion (**)

此模型优势是显而易见的:它把企业营销活动这样一个错综复杂的经济现象,概括为三个圆圈,把企业营销过程中可以利用的成千上万的因素概括成四个大的因素,即4ps理论——产品、**、分销和**,的确非常简明、易于把握。得益于这一优势,它不径而走,很快成为营销界和营销实践者普遍接受的一个营销组合模型。

营销组合的4ps是指什么?

9楼:林一

4ps即著名的4p理论,1953年,尼尔.博登在美国市场营销

学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语。

营销组合实际上包含许多的要素,后来经杰罗姆.麦卡锡合并总结为4类:产品(product ),**(price ),渠道(place) ,**(promotion ),即著名的4ps 。

企业可以根据4p来制定可控的市场营销组合策略来指导自己的计划。

营销组合4ps方案包括

10楼:匿名用户

4ps(产品、**、渠道、**)营销策略自20世纪50年代末由jeromemccarthy提出以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且,如何在4ps理论指导下实现营销组合,实际上也是公司市场营销的基本运营方法。

4p指代的是product(产品)、price(**)、place(地点,即分销,或曰渠道)和promotion(**)四个英文单词。这一理论认为,如果一个营销组合中包括合适的产品,合适的**,合适的分销策略,和合适的**策略,那么这将是一个成功的营销组合,企业的营销目标也可以藉以实现。

但是简洁也常常意味着有所遗漏。这就像一件考究的中式长袍,谁都能穿,但不是谁穿着都合身。如同一位欧洲学者/咨询顾问所言,"营销组合的4ps模型被广泛接受的原因,恐怕并非由于其普适性,而在于它是一个优美的理论。

简述市场营销组合中的4ps

11楼:千里挥戈闯天涯

4ps:

产品(product):注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

** (price): 根据不同的市场定位,制定不同的**策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

分销 (place): 企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

**(promotion):企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为(如让利,买一送一,营销现场气氛等等)促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

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