1楼:張贰胖
广告语的特点是简洁凝练,明白易懂,朗朗上口,新颖独特,富有情趣,主题突出。
2楼:炫夏
“中国联通”广告语:情系中国结,联通四海心。显然是用了夸张的手法,来表现他们有信号,实际上他们的网络没有信号。
3楼:匿名用户
是简洁凝练,明白易懂,朗朗上口,新颖独特
广告语言的特点有哪些?举例说明
4楼:匿名用户
特点:广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字,是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分,因此从不同的角度可以看到其不同的特点。
但是它根本的特点应该源于广告推销的本质,即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。
真实 短小精悍 朗朗上口 夸张 能给人留下深刻的映像
例子:1义务献血:我不认识你,但我谢谢你!这一则公益广告语,对感情的诉求使广告语有很强的感染力.
2中国移动:“沟通从心开始”这是一句口号,但用在移动公司的广告语上,既体现了公司服务特色,又易于人际传播!
3李宁:把精彩留给自己体育用品是年轻人的天下,你必须塑造独特的品牌个性,才能吸引他们,这句广告语正切合年青人渴望表现自己,渴望精彩的心理
4黄山等景区广告:除了脚印什么也别留下,除了**什么也别带走。
5环保公益广告:不要让地球上最后一滴水,就是人类自己的眼泪。
6某打字机广告:“不打不相识!”
7某交通安全广告:请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。
5楼:匿名用户
广告语言主要包括广告的标题、广告正文等内容。广告标题分是广告文案中最重要的部分,如画龙点睛,起着直接吸引注意的作用。在广告界,有“好的标题,等于广告成功了”的说法。
广告文案的正文是说明性或报告性的文字,起着解释广告信息的作用。
广告语言的特点主要是简简单单,创造意境,从而给消费者以联想,使广告发挥效果。
一使用规范的书面语言
做广告时,运用严谨、规范和逻辑性的书面语言可以使文案更具说服力。在运用书面语言时要注意以下几点:
①要严格按照书面语言的语法规范,避免出现病句或生造的词语。
②不能使用非规范化的简体字或繁体字,要保持现代汉语的纯洁性。
③不能盲目的、无节制的运用方言和外来语。
二准确到位
准确是广告语言的第一要求。准确意味着真实,不准确则会消弱事实的力量,可能会造成损失。广告在描述事实时,语言实在、准确是赢得消费者信任的前提,如果含混其次就达不到说服效果。
三简洁明了
广告语言力求简洁,这是广告版面或时间的要求。广告的版面或时间有限,而且都是以金钱计算的,要以最少的词汇传递最多的信息,突出每个广告宣传的主题,子啊消费者心中留下深刻的印象。
四形象生动
生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌,即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣,激发他们的联想,给人们强烈的鼓动性,留下无限美好的回忆。
五巧用修辞
修辞是对广告语言进行修饰的良好手段,是使广告语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段,常用的修辞手法有比喻、比拟、夸张、反复、对偶、排比、双关、顶针、借代等。巧妙的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色,熠熠生辉。
6楼:一杠青年
广告语言的特点
简简单单,
创造意境,从而给消费者以联想,使广告发挥效果。
以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。
以对消费者有价值的广告信息为内容。
以大众传媒和其他各类**为载体。
广告活动作为一种创作活动,其实际上是文化的结晶。广义的广告语指通过各种传播**和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度,广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。
7楼:匿名用户
说起广告语言,我认为广告语言的特点主要是模仿客户的心理,下面长话短说,我就用为宣传健身房来个例子。
(一)利用追求心理:来健身房,变成更美的自己。
(二)利用规避心理:来健身房,改变肥胖自己。
(三)利用失去心理:不去健身房,失去变美的机会。
(四)利用恐惧心理:不去健身房,慢慢变胖子。
相信你大约应该明白了吧,如果有兴趣的话可以关注一下 今日头条中的信息流大事件,里面有讲广告文案的干货哦
广告语言的特点有哪些
8楼:匿名用户
特点:bai
广告语言主要是du指在广告活动中使zhi用的语言文字,是广告活dao
动与语言内相结合的产物。在广告文容案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分,因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质,即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。
正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。
真实 短小精悍 朗朗上口 夸张 能给人留下深刻的映像
比如说:1义务献血:我不认识你,但我谢谢你!这一则公益广告语,对感情的诉求使广告语有很强的感染力.
2中国移动:“沟通从心开始”这是一句口号,但用在移动公司的广告语上,既体现了公司服务特色,又易于人际传播!
3李宁:把精彩留给自己体育用品是年轻人的天下,你必须塑造独特的品牌个性,才能吸引他们,这句广告语正切合年青人渴望表现自己,渴望精彩的心理
4黄山等景区广告:除了脚印什么也别留下,除了**什么也别带走。
5环保公益广告:不要让地球上最后一滴水,就是人类自己的眼泪。
6某打字机广告:“不打不相识!”
7某交通安全广告:请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。
你觉得一条好的广告语应该具备哪些特点?
9楼:sky邵白
广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。
>>>更多电视专题朗朗上口
广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。我
新颖独特,富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语,在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、**式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
2、经典广告词的语言特点:
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。
例:“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的眼睛安上玻璃。”(比喻)
2.注重押韵,读来上口,易记易诵。例:“丽彤,丽彤,与众不同。”
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。例:“不走寻常路!”(美特斯邦威)
4.巧用成语、熟语,化为己用。例:“上上下下的感觉。”(上海三菱电梯)
5.巧用多音多义字,利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例:“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”(化妆品)
6.强调产品的特殊功效,例:“冷热酸甜,想吃就吃。”(冷酸灵牙膏)
7.突出个性,彰显竞争对手没有的特色。例:“种下平安,收获人生。”(平安保险)
广告语言有哪些特点啊?
10楼:匿名用户
广告中的故事只是长故事里的一个横断面。故事的前因并没有真正略去,铺垫部分应该早已在讲的人心中,播讲人已经被故事吸引,处于兴奋状态,一张口就进入到故事的关键时刻,高潮之处,用最有兴致的、悬念最强的语气讲述故事中最有意义这一片断。出口便要把观众抓住,带进故事,是广告成败的关键。
讲故事,还要注意把"关节点"交代清楚。实际上,关节点就应该是广告的定位点。这个关节点,就是故事发展的动力、推动故事变化原因。
关节点可能是一个词或词组,也可能是一个短句。抓住关节点,故事才讲得有意思,广告的说服力量才能表现出来。
热情赞颂式 :这种广告播音的播法较之侃侃诉说式更向诉求对象逼近一步。对产品有更为强烈的热爱,对人有更为积极的劝说。
热情,应该是一种从内心迸发出来的热情之火,不带有任何虚伪不实的假心假意。赞颂的语音中包含的是真诚,没有一丝浮滑的油腔之调。只有说服自己才能说服别人,这是生活的规律,热情赞颂之源应该来自首先说服自己。
应该说,这一类热情洋溢的广告播音,无论怎样热情都不为过,成功与否的检查验标准,就是让人听起来可信的程度如何。
角色对话式 :角色对话式,简单说,就是给“广告电视剧”、“广告广播剧”中的人物配音。剧中的人物各有不同身份,不同的年龄,不同的心愿,不同的背景,走到画面里来的时候目的也不一样。
配音表演要把握住这些,方能体会到人物的语气、腔调、说话的份量,情感状态,能有比较贴切的表达。
此外,角色的语言还要注意人物的动作特点。是站,是坐,是躺,弯腰,挺背、伸头、转脸等等,都决定了角色语言的声音变化。要想使声音贴切,像那个人在说话,就一定在这些微小的地方讲究声音色彩的变化。
电视广告配音还要讲究语言的节奏、速度、口形的准确和开合幅度与画面中的人物一致。这也是所谓的“对口形”。
有些广播广告的“剧情”结束后,播音者还要继续说明广告的某些内容,如地址,**号码等。这时要注意将人物的口吻改为正常讲解的语气,要收得及时,转换得迅速。
说明讲解式 :这是一种相对比较平静的广告播法。播讲人要像内行那样明白要讲的内容。
虽不能说是烂熟于心,也要像知情人那样自如。只有这样,关于产品的性质、特征、事物之间的表里关系,因果关系,才能解释得自己明白,他人明白。
虽然说明讲解式的广告播音相对比较客观,其中略带一点夸张也合乎人之常情。不过,不要把较为客观的基调扭曲了,违背了广告创意的初衷。
这样的广告播音有画外音,有画面里的人面向观众讲解,或者是向周围的人讲解。讲解人都有由广告创意确立的具体身分,或是医生,或是专家,服装、举止、神态都有明确的规定性。播音的语音、语调都要符合这个身分。
推理论证式 :这也是相对平静的播法。所谓推理,就是根据已有的前提,得出新的结论的一种思维方式。
人脑在推理过程中,有时推理的步骤一步都不缺,有时会省略一些步骤。在篇幅短小的广告词里,省略推理的步骤是必然的,有的省去前提,有的省去结论。被省去的这些步骤都要在讲话人心里,虽然没有讲出来,但并没有丢掉。
因此广告播讲人在论理时,必须悟透所推之理,要把省略的意思包含在说出的广告词中带出来。换句话说,逻辑的链环有显有隐,而在广告播讲人心中,一定是完整的,不可断裂失落。否则,就只能是断续的一个个单句,很难有论理的逻辑力量。
有的广告创意在于把人引向结论,结论是广告的目的。有的广告创意设计并不打算停止在结论,结论之后还要说明产品,也就是说,推理的结论可能是下一步诉说的基础。此时要注意思维的连贯和流畅,更要明确主次之分,把握住广告创意的核心意图。
操作展示式 :最近几年,电视商场节目兴起,众多的电视主持人向观众介绍各种产品。他们手中操作着各种各样的商品热情地向观众介绍,说明功能效果,展示使用方法,招呼大家购买。
这种展示式的广告讲解,与一般广告播音有所不同,没有专门的广告的创意,画面也与一般节目相仿。因此,讲解的语言表达不能过于张扬,过于艺术夸张,基本上是属于写实的语言风格。朴实中有热情,热情中含诚恳,诚恳里带诱导,诱导里又显朴实。
操作展示时,讲解人的手上或者身体动作着,嘴里还要说着。嘴与手、身体的动作应当基本同步,手上操作到哪一步,身体运动到哪一步,嘴就要说到哪一步。台词要事先准备好,并且经过练习适合面对面的口语习惯,以保证话要说准确,没有病句,没有生涩难懂的地方。
操作展示时,讲解人的目光会落在手上、商品上。讲解过程中,目光要有所兼顾,不能只看手上的动作,忘记了与观众交流。手持或手指商品的时候,要眼看观众(摄像机),让观众同时注视到商品和讲解人的眼睛。
具体操作的时候,势必要低头观察,但也不能低头时间过长,要注意时常抬起头来,与观众交流一下。操作展示完成后,说到有关商品对于生活的意义等综合性的语言的时候,一定要与观众有目光的交流,还要有相应的面部表情。
两人对播式 :广告播音中最简单的双人对播是一人播一小段,一人播一两句,交替进行。这种方式是以男女声不同的音色吸引人们的注意,保持语言的新鲜感。
两位广告播讲者在心中要有一种竞争的意识,就是你说一个这,我要说一个那。各说各的内容,并肩展示,在对比中拼接成完整的面貌。
两人之间还可以一问一答式地播讲。表面上是两人的问与答,实际上是说给大家听的。问要真问,要问得确切,不能模棱两可,似问非问;答要真答,要在认真听的基础上来回答,答与问在语调上和语义上才能接得顺通。
问要问的有兴致,引起围听的人的关注,答要答得很积极,使大家的关注得到满足。
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