1楼：匿名用户
二。现代广告的一般过作程序（领会）p130
1.制定总体广告策略和广告计划：广告主依据自身的营销目标和计划，制定包括广告目标，广告费用预算，广告时机，广告规模等内容的总体广告策略和广告计划。
2.市场调查与分析：广告主委托调查公司或广告**公司来执行市场调查与分析，通常包括总体的市场构成，同类产品和竞争对手的情况，消费和消费者情况等内容。
3.广告策划：主要由广告**公司来进行，包括依据广告主的营销策略，总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略，具体的广告活动计划。
4.广告创意，设计制作：主要由广告**公司或相应的分支机构负责，依据广告策划方案，将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念，最终转化为具体的广告作品。
5.广告运作的具体招待和广告作品的发布：广告动作由广告**公司负责具体执行，广告作品的发布则由广告媒介负责完成。
6.广告效果测定及反馈：由广告**公司或专门的调查机构负责执行，主要工作为测定广告效果，并联把结果反馈给广告主
三。4w和1h（识记）p132
whom（对谁说）what（说什么）when（什么时间说）whichchannel（通过什么渠道说）how（怎样说）
四。现代广告运作的特点——综合性，规模性，复杂性，可变性。
五。广告运作的内部环境（识记）p135
1.广告主及其产品和服务2.广告**公司以及相关的广告服务机构3.广告媒介4.消费者5.竞争对手
六。广告运作的外部环境（识记）p137——1.人口环境2.经济环境3.政治法规环境4.科学技术环境5.社会文化环境
七。广告调查的具体内容（识记）p143——1.广告信息调查（主题调查和文案调查）2.广告媒介调查3.广告效果测定
八。广告运作中的市场调查流程（领会）p143
1.计划准备阶段：a定义问题和确定研究目标b.调查方案设计。研讨，确定调查计划c.问卷设计，抽样设计
2.实施阶段：a访员的挑选与训练b.实地调查c问卷**与复核
3.分析报告阶段：a数据处理与分析b报告撰写
九。广告策划——是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或广告活动的总体战略前瞻性规划的活动。
十。广告策划的程序（应用）p148
1.调查分析阶段：设定问题与目标（收集信息：市场分析-目标市场，消费者分析-广告对象，产品分析-产品定位
2.拟定计划阶段：a确立整体广告策略b确立广告目标c确定广告中的具体策略d形成广告策划书
3.执行计划阶段：a广告的设计制作b广告媒介购买c广告发布d效果评价与反馈
十一。广告策划的内容（应用）p151
1.广告环境分析2.广告目标确定3.
广告对象确定4.广告传域确定5.确定广告主题6确定广告创意7.
广告媒介选择8广告经费预算9.广告实施策略10.广告效果评估
十二。广告费用：任何广告必须算的为：一项是广告媒介的购买费用，另一项是广告制作费用。
须考虑的费用为：一项是0广告的研究费用，另一项是广告与其他营销活动的协调费用。
十三。影响广告预算的主要因素：
1.产吕唾命周期因素2.竞争对手的因素3.销售目标的因素4.广告媒介和发布频率的因素5.企业财务负担能力的因素6.市场占有率的因素7.产品替代性因素
十四。广告预算的方法（领会）p155
1.销售百分比法（就是用企业本年度的产品销售总额，或对下一年度的销售总额的**，乘上一个广告费用的百分比，以此得到下一年的广告预算。2.
量力而行法3.竞争均势法4.目标与任务法
十五。广告预算的分配
1.按不同的市场和地区分配2.按产品种类分配3.按传播媒介分配4.按时间分配5.按顾客类型分配6.按部门或项目分配。
广告费包括哪些内容
2楼：匿名用户
一、直接费用
如：广告制作费，媒介发布费等；
基本构成：
1、广告调查费用；
2、广告设计制作费；
3、广告媒介发布费用；
4、广告活动的机动费用。
二、间接费用
包括广告人员工资、办公费、管理费、**费等等。
扩展资料企业的广告费应该记入销售费用——广告费。
销售费用：属于损益类账户，用于核算企业在销售商品过程中发生的费用，包括企业销售商品过程中发生的运输费、装卸费、包装费、展览费和广告费等。借方登记企业发生的各项销售费用，贷方登记期末转入“本年利润”，账户期末结转后无余额。
而业务宣传费指未通过**的广告性支出，包括对外发放宣传品，业务宣传资料等。例如：公司宣传资料的印刷费等开具的发票。
业务宣传费与广告费的区别主要是承接业务对象和取得票据方面，要看具体业务是否通过广告公司、专业**在电视、**、电台、报纸、户外广告牌等刊登，并取得广告业专用发票，如果这两条件是成立的，那可以作为广告费，否则只能作为业务宣传费。
3楼：北京智邦国际软件技术****
广告费一般应通过**传播，例如利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱等形式，并且是为介绍本企业的商品、经营服务项目、文体节目或通告、声明等进行宣传。
4楼：掘金企服
广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成:
折叠直接费用如:广告制作费，媒介发布费等;
基本构成:
1、广告调查费用;
2、广告设计制作费;
3、广告媒介发布费用;
4、广告活动的机动费用。
折叠间接费用包括广告人员工资、办公费、管理费、**费等等。
广告制作主要包括哪些业务？
5楼：重庆辣妹子
第一。首先的话就是市场调查部分，要将调查的内容、调查目的等内容拟定清楚，然后交给市场调研部去执行；
第二个是广告策略的制定，包括广告定位、广告主题、广告目标消费者、广告目标、市场范围的限定、媒介选择、媒介目标......这个是根据市场调查结果得来的；
第三，就是广告提案了，将部分制定的广告策略给广告客户过目，如果通过就继续执行方案，如果有意见，就继续修改，直到客户满意为止；
第四，广告设计部分，根据广告策略来，设计执行部分可以找公司内设计人员来做，也可以外包给专业的制作公司来执行；
第五，媒介购买，具体媒介，发布时间、发布周期；
第六，广告预算，这部分也可以在最开始做，根据客户给的广告费用来制定后面的实行方案；
第七，广告效果评估，广告发布后要关注其发布效果，向广告主反馈相关广告效果，并根据消费者的反应来做出相应的策略调整。
广告费用包括哪些项目？具体应该怎样核算
6楼：匿名用户
广告费,是企业通过**向公众介绍商品、劳务和企业信息等发生的相关费用，扣除方法如楼上的kinty所说.企业所得税税前扣除办法》明确规定，纳税人申报扣除的广告费支出，必须符合下列3个条件：一是广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的；二是已实际支付费用，并取得相应发票；三是通过一定的**传播。
不具备其中任何一个条件的，税务机关将不允许作为广告费予以税前扣除。
7楼：匿名用户
广告费用是指广告方面做的投放预算
8楼：匿名用户
广告费是通过电视，网络，报刊杂志三大**作介质以达到宣传的效果。新所得税法调整为按不超过当年收入15％准予扣除，超出部分可在以后纳税年度结转。
9楼：类骊丘又槐
、根据2006年10月30日财政部发布的《企业会计准则——应用指南》，“广告费”作为期间费用归入“销售费用”科目核算（旧制度在“营业费用”科目中核算），在税前全部列支，期末转入“本年利润”科目借方，作为会计利润的抵减额。
2、新准则指南中取消了“预提费用”和“待摊费用”两个科目，对于广告费用不得预提和待摊。
3、广告创造的品牌，相当于企业自创的商舆，类似于企业的无形资产。而新的《企业所得税法》第二章第十二条明文规定：“下列无形资产不得计算摊销费用扣除：
……（二）自创商誉……”。但为了体现收入配比原则，税法上允许在以后年度摊销。则对于超过比例的部分可结转到以后年度扣除的广告费，就是本文重点分析的财税差异。
4、以上财税差异，属于《企业会计准则第18号——所得税》规定的暂时性差异，所得税会计应采用资产负债表债务法，并采用了一些的新的会计科目——“递延所得税资产”、“递延所得税负债”、“应交税费”代替“应交税金”、“所得税费用”代替“所得税”。
5.广告费的税前扣除标准：
指不超过全年销售（营业）收入的15%部分可以扣除，超过部分可转入以后年度继续扣除。销售（营业）收入=主营业务收入+其他业务收入+视同销售收入
广告公司的成本与费用主要指的是什么? 30
10楼：琅琊布衣
广告公司的主要成本和费用当然首先是广告制作和发布成本;
其他的成本和费用是:自身经营用的成本:包括房租、水电工资等
11楼：匿名用户
房租，办公费，水电费，差旅费还有管理费用，销售费用，开发费用，员工工资，广告垫资成本.
12楼：匿名用户
包括房租，办公费，水电费，差旅费了，还有管理费用，销售费用，当然还有工人工资等等开支
广告制作费计入什么科目
13楼：匿名用户
计入到管理费用的业务宣传费中
业务宣传费是公司经办的用于企业形象和产品宣传的不列入营业费用的费用支出。
管理费用是指 企业行政管理部门 为组织和管理生产经营活动 而发生的各项费用。 管理费用属于期间费用，在发生的当期就计入当期的损失或是利益。
管理费用包括公司经费、职工教育经费、业务招待费、税金、技术转让费、无形资产摊销、咨询费、诉讼费、开办费摊销、上缴上级管理费、劳动保险费、待业保险费、董事会会费、财务报告审计费、筹建期间发生的开办费以及其他管理费用。
哪些费用属于广告费和业务宣传费
14楼：虎说体育
广告费是指同时符合以下条件的费用：广告经工商部门批准的专门机构发布；通过一定的**传播；取得合法有效的凭证。
纳税人申报扣除的广告费支出，必须符合已实际支付费用，并已取得相应发票。并要注意广告费支出与赞助支出的区分。
业务宣传费包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。业务宣传费是指企业开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过广告发布者传播的广告性支出。
广告费与业务宣传费都是为了达到**之目的而支付的费用，由于现行税法对广告费与业务宣传费实行合并扣除，因此再从属性上对二者进行区分已没有任何实质意义。
企业无论是取得广告业专用发票通过广告公司发布广告，还是通过各类印刷、制作单位制作如购物袋、遮阳伞、各类纪念品等印有企业标志的宣传物品，所支付的费用均可合并在规定比例内予以扣除。
产品包装设计包括什么内容,包装设计的设计包括哪些具体内容
1楼 匿名用户 产品包装的最初目的是为了保护产品 便于运输，电商时代包装更应是为了吸引消费者的注意，促进购买。 一个好的包装不仅有助于生产者储存和运输，更有助于刺激消费者的购买欲望，促进购买，并用作识别与竞品区别的标志。 从包装设计呈现的要素包括 起名 logo 广告语核心卖点 品牌文化 从包装设计...